Una ricerca di OroEtic, che incrocia dati estrapolati da un sondaggio del World Gold Council, ha mostrato come il prezioso metallo giallo, nella sua forma fisica (il lingotto appunto) sia diventato uno dei prodotti di investimento più popolari tra gli italiani, e tra i Millennials (nati tra il 1981 e il 1996) il 50% del campione degli intervistati possiede oro fisico.